山东众益商标专利注册中心 帮“烟台品牌”唱响海内外

   品牌是企业参与市场竞争的重要资源,也是衡量国家经济实力的重要指标。

　　烟台苹果、鲁花花生油、张裕葡萄酒、三环锁业、威龙葡萄酒、吉斯家具……我市的各类“烟台品牌”数不胜数,成为各个行业里的佼佼者。然而现实中，品牌数量少、企业核心竞争力不强、品牌价值低、企业品牌意识薄弱……严重制约着品牌建设,成为进一步做大做强的短板和薄弱环节。

　　品牌建设是满足消费升级的客观要求。根据国际经验,一个国家人均国内生产总值达到3000美元时,就进入品牌消费时代。目前我国人均国内生产总值约8000美元,已进入品牌消费时代。

　　习总书记指出,“以提高发展质量和效益为中心,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”李克强总理在政府工作报告中指出,“质量之魂,存于匠心。要打造更多享誉世界的中国品牌,推动中国经济发展进入质量时代”。省委十一届二次全会暨经济工作会议中明确提出:“坚持质量第一,坚持品牌为王,坚持标准先行,以提高质量和核心竞争力为中心,全面振兴实体经济。”这些都为新时期品牌建设工作指明了方向。

　　当前经济新常态下,支撑经济增长的传统优势正在减弱,发展的新动能亟待培育,质量的地位和作用进一步凸显。适时提出 “品牌创新战略”,既符合我市质量和品牌发展工作的实际,又能有力地推动“全面挺进全省第一方阵、全面建成小康社会”奋斗目标的实现。

　　烟台市全面实施品牌创新战略行动计划,重点在以下几方面发力:

　　——提高三次产业的品牌培育力度。在农业生产上,栖霞、蓬莱、莱阳等县域农业基础较好,优势明显,今年烟台市“三品一标”产地将达到60万亩,将进一步提高消费者对“三品一标”产品的认知度,在提升“三品一标”品牌影响力上下功夫,有效解决优质不优价、品牌效应弱的问题。在山东农谷建设中,将充分发挥功能农业和功能食品龙头企业的带动辐射作用,积极引导资源整合,深度开发特色农产品,培育更多的农业品牌创建主体。在工业领域,将扎扎实实推出一批制造业精品,重点围绕烟台市纺机、液压、玻璃器皿、医药等重点产业,有计划地组织技术专家、质量专家、品牌策划机构开展品种开发、质量控制和品牌发展诊断工程,引导和帮助企业制定针对性的品牌创新方案。在服务业方面,要把标准化产业化品牌化,作为服务业品牌建设的可行路径,将充分利用已有的国家旅游服务业标准化示范市的创建基础,抓住和用好我市创建国家全域旅游示范区的有利机遇,在蓬莱阁、烟台山等优质景区培育形成一批精品服务项目和服务品牌。继续在养老、健康、家政、文化、体育、大众餐饮等生活性服务业开展服务质量提升工程,全方位地提高服务的标准化水平。

　　——争创品牌荣誉,用好金字招牌。烟台市将指导企业制定好品牌发展战略,积极申请烟台商标注册,科学使用商标,加快商标品牌化过程。利用好山东省名牌产品、山东省著名商标、中国驰名商标、中华老字号、山东省地方老字号、山东省名牌农产品等“金字招牌”。今年力争在山东省名牌产品评选中再创佳绩,在第二届政府质量奖评选中实现历史性突破。将继续发掘和培育一批国家地理标志保护产品,发挥国家地理标志保护在知识产权、精准扶贫、富民强县、服务外贸中的重要作用。

　　进一步夯实质量技术基础建设。烟台市将全面加强检验检测机构能力建设,实现从服务粗放型向服务品质型和服务创新型转变。充分利用检验检测获得的第一手质量可靠性数据,帮助企业解决产品质量提升中的瓶颈性问题,推动重点产品的性能稳定性、质量可靠性、环境适应性、使用寿命等达到国内甚至国际同类产品先进水平。探索开展高质量、高水平、有特色的技术服务,满足企业创新升级的差异化需求,为企业质量提升和品牌建设提供有力的技术支撑。

　　开展品牌创新价值评价。从实施品牌创新战略和自主品牌培育工作的实际出发,结合国家质检总局及国家有关部门组织的区域品牌价值评价工作,烟台市将制定《烟台市品牌创新价值评价管理办法》及配套《评价细则》,组织实施评价工作,今年将发布全市品牌创新成果30个。

　　完善品牌创新激励措施。烟台市将对获得国家和省级有关质量管理表彰、优质品牌产品称号或列入各级品牌培育计划的产品和企业,优先列入市级科技计划给予支持。认真落实国家对名牌产品自主创新税收和金融等方面的优惠政策,优先将品牌产品纳入政府采购范围。同时将质量和品牌发展奖励资金列入财政预算,由烟台市品牌创新战略领导组统筹安排专项资金的使用。对获得国家、省级质量和品牌荣誉和烟台品牌价值创新成果的企业组织落实奖励政策。

　　加强品牌创新人才梯队建设。烟台市将实施企业首席质量与品牌官制度,做好全市第一批首席质量与品牌官的认定工作;继续开展烟台市第四届“五小”竞赛活动,提升“五小”竞赛成果的技术含量,选树一批知识型、技能型、创新型青年技术骨干,制定“五小”竞赛成果申报专利实施办法,保护一线职工知识产权;开展“烟台工匠”评选活动,大力弘扬精益求精、专注质量的工匠精神。研究制定烟台市专业技术人才引进、培养和使用办法,加快高层次创新创业人才集聚,为全面实施品牌创新战略提供人才支撑和智力保障;发挥好烟台市质量与品牌发展研究中心的智库作用,广泛开展品牌战略研究、行业发展研究、区域品牌研究,建设好烟台市品牌数据库和品牌发展服务平台。

　　大力开展自主品牌宣传。烟台市将围绕“推进品牌创新,建设品质烟台”主题,通过报纸、电视台、手机应用、微信公众号等宣传媒介,通过开设“质量大讲堂”、“品牌论坛”、“质量知识竞赛”等多种形式,深入挖掘和宣传“烟台品牌故事”,推介质量标杆和品牌企业,营造浓厚的品牌建设氛围。